苹果上架被退回是指开发者将自己的应用程序提交到苹果公司的App Store上，但是审核被拒绝，无法在App Store上架销售的情况。这可能是由于开发者违反了苹果公司的开发者协议或App Store审核指南中的某些规定，或者应用程序存在技术或内容方面的问题。

苹果公司对于提交到App Store上的应用程序进行审核，旨在确保应用程序的质量和安全性，以保护用APP宣传图户的利益。因此，开发者需要遵守苹果公司的开发者协议和App Store审核指南中的规定，否则应用程序将无法通过审核，无法上架销售。

以下是一些可能导致苹果上架被退回的原因：

1. 技术问题：应用程序存在技术问题，如闪退、崩溃等。这些问题可能会影响用户体验，因此苹果公司会拒绝该应用程序的上架。

2. 内容问题：应用程序存在内容问题，如涉及色情、暴力、诈骗等不良内容。这些内容可能会违反当地法律法规或苹果公司的审核指南，导致应用程序被拒绝上架。

3. 用户隐私问题：应用程序可能会收集用户的个人信息，如姓名、地址、电话号码等，但是未经用户同意而进行收集。这可能会违反苹果公司的隐私政策和开发者协议，导致应用程序被拒绝上架。

4. 设计问题：应用程序的设计可能存在问题，如界面设计不符合人机工程学原理、不易使用等。这些问题可能会影响用户体验，导致应用程序被拒绝上架。

5. 功能问题：应用程序的功能可能存在问题，如广告过多、购买流程不清晰等。这些问题可能会影响用户体验，导致应用程序被拒绝上架。

如果开发者的应用程序被拒绝上架，苹果公司会提供一个审核报告，说明为什么应用程序被拒绝上架，以及如何解决这些问题。开发者可以根据审核报告中的建议进行修改和优化，然后重新提交应用程序进行审核。

总之，苹果上架被退回是一件比较常见的事情，开发者应该密切关注苹果公司的开发者协议和App Store审核指南，遵守相关规定，保证应用程序的质量和安全性，以提高应用程序的上架成功率。